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一般宣傳片制作不采用同期聲作話語音效，而是采用后期配音，話語制作的過程較為簡單，因為宣傳片中的話語一般較少，只需要配音者按宣傳片創意的要求在后期作配音即可。
在現代宣傳片制作和創意中，話語并不是十分重要的，甚至有些宣傳片制作公司提出宣傳片根本不用話語也可完成廣告主題表述，只需將所有廣告話語以字幕形式藝術地閃現在畫面上即可。
聲音對于宣傳片的表現作用也是非常重要的
1.加強畫面的表現力，宣傳片如果僅僅用畫面去傳遞信息的話是非常單一的，通過畫面雖然可以很形象的傳遞一個視覺形象或者場景，但很難將這個視覺形象和場景所蘊含的情緒、情感加以生動的表現。
2.創造流暢、明快的視聽節奏，宣傳片不同于電影和電視劇，電影和電視劇的敘事節奏需要盡量與真實的生活節奏保持一致性，作品雖有輕重緩急、抑揚頓挫的整體節奏變化，但絕大部分還是按照一般生活的慢節奏衍進的。宣傳片則大為不同，由于時間短，宣傳片要求作品要盡快地將一種或者明快、或者舒緩的節奏風格凸顯出來，只有這樣才能保證作品形象和意義的強化和表現，所以宣傳片按照一般的影視敘事節奏來進行信息傳遞顯然是不現實的。
3.輔助畫面表達，宣傳片中的畫面在一些意義的表現和傳達上存在不足或者不明確的問題，這時用必要的音響手段加以補充和潤色，就會起到很好的輔助表達作用。比如開可樂瓶時汽水的聲音，汽車發動時的馬達聲和剎車時的摩擦聲，都會很好的將畫面所無法完全表現出來的商品質感加以強化，使得畫面更加生動、貼切，而富有感染力。
4.塑造生動的視聽形象，宣傳片中往往會用特殊的聲音去表現商品的特性。巧妙的音響效果的運用不僅可以增強宣傳片的真實感，更能將商品的某種特點以夸張的方式更加明顯的突出出來。
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